Brasília (DF)
12 de outubro de 2026
O comercial de 2018 do Burger King que usava um sanduíche incompleto para criticar o voto em branco e nulo voltou a circular nas redes sociais após a abstenção de 21,08% no primeiro turno das Eleições 2026. A peça, veiculada no intervalo do debate da Record em 30 de setembro daquele ano, ganha novo alcance enquanto o presidente Luiz Inácio Lula da Silva convoca eleitores a comparecerem no segundo turno, marcado para 25 de outubro.
A campanha mostrava pessoas que declaravam intenção de votar em branco recebendo um “Whopper em Branco”: pão, cebola e maionese. Na embalagem, a mensagem: “Este é o Whopper em branco, um sanduíche com ingredientes escolhidos por outra pessoa e, quando alguém escolhe no seu lugar, não dá para reclamar do resultado”.
A agência David assinou a criação. O Burger King afirmou à época que a ação era apartidária e buscava provocar reflexão sobre o direito de voto e o impacto da decisão individual no coletivo, conforme declarações do então diretor de marketing Ariel Grunkraut.
A Folha informou que o filme foi gravado na Avenida Paulista, em São Paulo, e que a marca reforçou não apoiar nenhum candidato. O vídeo terminava com o slogan “Do seu jeito” riscado e substituído por “Do jeito do outro”, seguido de “Vote consciente”.
O QUE O COMERCIAL DE 2018 DIZIA SOBRE O VOTO?
A analogia era direta: aceitar um sanduíche montado por outra pessoa impede reclamar do sabor. Da mesma forma, deixar que outros decidam o destino do país pelo voto em branco ou nulo reduz o poder de interferência no resultado. Dados da época, citados pela Folha, mostravam intenção elevada de brancos e nulos em pesquisas Datafolha antes do primeiro turno de 2018.
ABSTENÇÃO DE 21,08% NO PRIMEIRO TURNO DE 2026
No domingo (4/out), o primeiro turno das Eleições 2026 registrou abstenção de 21,08%, o equivalente a cerca de 33,4 milhões de eleitores aptos que não compareceram, segundo dados do Tribunal Superior Eleitoral (TSE) compilados pela Agência Brasil e pelo Poder360. É o maior percentual em eleições gerais desde 1998, quando o índice chegou a 21,49%. Em 2022, a abstenção no primeiro turno foi de 20,93% ou 20,95%, conforme as totalizações.
Dos 158,7 milhões de eleitores aptos, cerca de 125,2 milhões compareceram. Entre os que votaram para presidente, os brancos representaram 1,84% e os nulos 2,93%, de acordo com os números oficiais. O segundo turno, entre Lula (PT) e Flávio Bolsonaro (PL), ocorre em 25 de outubro. A diferença no primeiro turno ficou em torno de 2,2 milhões de votos, o que torna o grupo dos ausentes relevante para as estratégias de mobilização.
COMO LULA TEM CONVOCADO ELEITORES ÀS URNAS?
O presidente Luiz Inácio Lula da Silva tem reforçado o chamado ao comparecimento. Em post no X em 7 de outubro, escreveu: “Mais de 33 milhões de pessoas não compareceram às urnas no último domingo. Bora conversar e convencer todo mundo que não votou no primeiro turno, a ir votar no segundo turno! Não podemos deixar nenhum voto em casa!”. Em outra publicação no mesmo dia, afirmou: “No dia 25 de outubro, exerça seu direito ao voto. Compareça.”. Relatos de veículos como o Diário Carioca registram o apelo após o volume de ausentes.
A análise aponta que a recirculação do comercial de 2018 dialoga com o momento atual: a mensagem de que a escolha individual molda o resultado coletivo ganha força quando mais de um em cada cinco eleitores aptos ficou em casa. A abstenção não é o mesmo que voto branco ou nulo — estes últimos exigem comparecimento —, mas ambos reduzem o universo de decisão direta sobre os rumos do país.
A abstenção de 21,08% refere-se a eleitores aptos que não compareceram às seções. Votos em branco e nulos são computados apenas entre os que compareceram e não contam como válidos para a eleição de presidente. O comercial do Burger King de 2018 tratava especificamente de branco e nulo; sua recirculação em 2026 ocorre em contexto de alta ausência e de apelos ao comparecimento.
POR QUE O COMERCIAL RESSURGE AGORA?
Posts no X, como o de @beruta, nesta segunda-feira (12/out), reapresentam o vídeo com a leitura de que o Burger King resumiu em 60 segundos uma lição democrática: quando se deixa os outros decidirem, não adianta reclamar depois. A peça circula em meio às estratégias das campanhas para reduzir a ausência no segundo turno. O vice-presidente Geraldo Alckmin também destacou a necessidade de motivar quem não votou no primeiro turno, conforme registros jornalísticos.
o burger king resumiu em 60 segundos uma das maiores lições da democracia: qdo você deixa os outros decidirem por vc, não adianta reclamar do que vem depois
marketing de 13 milhões
Sim, a consequência foi imediata 🙃
A trajetória de abstenção em eleições gerais mostra crescimento contínuo desde 2006. O TSE e o presidente da Corte, Kássio Nunes Marques, reconheceram o índice elevado, embora dentro do esperado em alguns recortes etários, especialmente entre idosos e jovens de 16 e 17 anos, para quem o voto é facultativo.
O segundo turno de 25 de outubro concentra a disputa presidencial. Quem faltou no primeiro turno pode votar normalmente no segundo, desde que o título esteja regular, e deve justificar a ausência do dia 4 até 3 de dezembro, segundo regras do TSE. A mobilização dos ausentes permanece como fator relevante para o resultado, dada a margem estreita entre os candidatos.
No caso de 2026, o paralelo entre o sanduíche incompleto e a ausência nas urnas reforça o debate sobre o peso da participação individual na definição do projeto de país.
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